小米放弃“MI”品牌,200万真打了水漂?

前几个月小米刚刚邀请了日本知名设计大师原研哉设计了全新小米“MI”logo,看起来跟老款logo没什么两样,只是边边角角更圆润了一些,设计费就高达200万人民币,广大网友纷纷吐槽“这钱太好赚了”,“200万打了水漂”(www.rLw.net.cn)。然而,新logo还没用多久,就传出了小米将停止使用“MI”logo的消息,现在小米官方也证实未来所有产品都不再使用“MI”,统一采用“xiaomi”的全称拼音作为logo。

广大网友更是直呼“200万真的打水漂了”,原研哉老先生估计都要笑到岔气。其实,有心人已经注意到了,小米早在一年前就已经停止使用“MI”,从小米10S那一代开始,往后的新机全部都使用“xiaomi”作为logo。虽然拼音能更好的表达小米品牌的读音,但经典的橙色白色logo已经伴随了小米十年时间,手机背面的“MI”也是多少米粉的经典记忆,如今要放弃使用,究竟是图什么呢?

不过小米王化表示“不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法”,原因是MI在所有应用中具有最重要地位,是小米集团的“全球唯一品牌标志”,在小米企业形象、产品宣传、渠道等方面都有很重要的作用。言外之意,小米并不会让经典的MI消失,应该会在店面、海报、包装等位置上继续使用,只是手机产品上不再使用MI而已。

不过可以猜测的一点是,经典的MI标志虽然看起来很简单直观,但可能只有熟悉小米这个品牌的人才知道这个标志是小米,如果向新用户推广起来就会显得有点“晦涩”。大家可能很难想象,如今还有谁不知道小米这个品牌的?

事实上,在很多不太发达的地区,人们对于手机品牌的认知是很局限的,甚至还停留在波导、金立那个时代,向这样的人群推广自己的品牌,可能“xiaomi”的这个拼音要比MI标志更有教育意义。换句话说,得先让知道我的品牌叫做什么,然后再告诉他们我品牌的logo是什么,进而再灌输一些理念、精神之类的东西。

参考华为,其实也是这样做的。早年华为手机上都有“菊花+HUAWEI”的标志,因此人们也都把华为称为“菊厂”。但近年来,华为也舍弃了手机上的“菊花”logo,全面使用HUAWEI的拼音,这也是出于同样的考量。相比抽象的图形,拼音或英文能带来更好的穿透感,让人第一时间知道品牌的字形、读音,这正是强化产品的意识、强化品牌认知完整性的重要手段。

一些年轻品牌甚至没有严格意义上的图形logo,比如realme的品牌标志就是黄色的realme字母,字面意思就是“真我”,与品牌所表达出的“做真正的自我”调性一致。而OPPO、vivo、荣耀本身也都是纯字母形成的品牌标志,也正是因为OPPO是绿色、vivo是蓝色,才有了玩家赋予的“绿厂”、“蓝厂”绰号,可以说这都是相辅相成。

所以,小米停用MI标志这事儿,确实是有点野心的。

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